Prospek dan perkembangan pasar tisu basah 

Tisu basah adalah produk kebersihan yang dirancang untuk membersihkan kulit dan perawatan sehari-hari. Dibandingkan dengan pasar luar negeri, pasar tisu basah Tiongkok baru-baru ini mulai berkembang pesat, dan penetrasi produk masih lebih rendah dibandingkan negara maju.

Perusahaan produksi utama industri ini terkonsentrasi di provinsi Shanghai, Beijing, Jiangsu, Zhejiang dan Liaoning.

Dari sudut pandang struktur pasar:

• tisu basah bayi menempati sekitar 56,4% pasar,
• tisu basah universal - sekitar 27,8%.

Menurut statistik industri, ukuran pasar tisu basah Tiongkok mencapai sekitar US$730 juta pada tahun 2018, dengan pertumbuhan penjualan ritel sekitar 10%.

Tisu basah serbaguna memiliki pangsa pasar terbesar, disusul tisu perawatan bayi.

Prospek pasar tisu basah

Dengan meningkatnya pendapatan, meningkatnya standar hidup dan meningkatnya perhatian konsumen terhadap masalah kebersihan dan kesehatan, kebutuhan akan produk sanitasi sekali pakai terus meningkat.

Tisu basah secara bertahap menjadi bagian integral dari kehidupan konsumen sehari-hari.

Meskipun tingkat penetrasi produk di pasar domestik Tiongkok relatif rendah, industri tisu basah mengalami tingkat pertumbuhan yang tinggi. Di tahun-tahun mendatang, pasar akan memasuki periode ekspansi aktif kapasitas produksi dan pertumbuhan konsumsi lebih lanjut.

Menurut laporan penelitian “Research on Supply and Demand Trends and Investment Risks of China’s Wet Wipes Market 2020-2025”, Tiongkok akan terus memperkuat posisinya sebagai salah satu pusat manufaktur industri terbesar di dunia.

Keadaan terkini dan tren perkembangan industri

Industri tisu secara keseluruhan saat ini menghadapi kelebihan kapasitas.

Di antara faktor-faktor tekanan utama pada industri:

• konsentrasi tinggi kapasitas produksi baru,
• meningkatnya persaingan pasar,
• memperketat persyaratan lingkungan,
• fluktuasi nilai tukar,
• peningkatan biaya pemasaran dan produksi.

Akibatnya, tekanan terhadap usaha kecil dan menengah semakin meningkat, dan industri ini secara bertahap memasuki tahap transformasi struktural dan konsolidasi pasar.

Kelebihan kapasitas juga mempengaruhi produsen peralatan. Dalam beberapa tahun terakhir, pesatnya pertumbuhan investasi dalam produksi produk sanitasi telah menarik sejumlah besar produsen peralatan ke pasar domestik Tiongkok.

Di satu sisi, hal ini berkontribusi terhadap:

• perkembangan teknologi,
• lokalisasi peralatan,
• substitusi solusi impor.

Di sisi lain, persaingan harga antar pemasok peralatan semakin ketat.

Ketika tahap berikutnya dari investasi skala besar dalam modernisasi fasilitas produksi selesai, tingkat pertumbuhan permintaan peralatan baru secara bertahap melambat, dan risiko meninggalkan pasar oleh produsen peralatan kecil semakin meningkat.

Situasi di pasar pulp

Pada tahun 2019, harga pulp dunia secara umum menunjukkan tren penurunan, hal ini disebabkan oleh:

• penurunan permintaan di pasar Cina,
• perselisihan perdagangan antara Tiongkok dan Amerika Serikat,
• fluktuasi nilai tukar,
• peningkatan stok pulp.

Menurut statistik bea cukai Tiongkok:

• pada Januari–Oktober 2019, impor pulp berjumlah sekitar 22,43 juta ton (+7,9%),
• total volume impor dalam istilah moneter mengalami penurunan sebesar 11,7%.

Harga rata-rata pulp kayu lunak impor yang diputihkan turun lebih dari 33%, dan pulp kayu keras yang diputihkan turun hampir 33%.

Tahap perkembangan industri saat ini

Saat ini, pasar tisu basah Tiongkok berada pada tahap perkembangan yang matang.

Industri ini dicirikan oleh:

• sepenuhnya persaingan pasar,
• manajemen perusahaan yang independen,
• tingkat persaingan internal yang tinggi,
• penguatan bertahap daya saing internasional pabrikan Tiongkok.

Perkiraan perkembangan pasar tisu basah

Pada tahun 2019, ukuran pasar tisu basah Tiongkok adalah sekitar 7 miliar yuan, dan tingkat pertumbuhannya mencapai sekitar 25%.

Kategori pasar utama:

• tisu basah universal,
• tisu basah bayi,
• kertas toilet basah.

Pada saat yang sama, tisu toilet basah menunjukkan tingkat pertumbuhan tertinggi.

Perubahan saluran penjualan

Struktur saluran ritel di Tiongkok telah berubah secara signifikan:

1. Supermarket dan jaringan ritel

Pangsa supermarket menengah dan besar menurun:

• dari 60% pada tahun 2013
• hingga 45% pada tahun 2019.

Namun saluran ini masih tetap menjadi yang terbesar dari segi penjualan.

2. perdagangan elektronik

Pangsa e-commerce tumbuh hingga 20% pada tahun 2019 dan telah melampaui penjualan melalui hipermarket.

Perdagangan online menjadi salah satu pendorong pertumbuhan utama pasar tisu basah.

Perbandingan pasar internasional

Di antara negara-negara di kawasan Asia-Pasifik, Tiongkok menempati peringkat kedua dalam hal penjualan eceran tisu basah.

Di pasar Jepang, tisu basah kosmetik menempati pangsa terbesar, hal ini disebabkan tingginya popularitas produk perawatan dan tata rias sehari-hari di kalangan konsumen Jepang.

Di pasar Tiongkok, tisu basah multiguna tetap menjadi kategori terbesar dan paling cepat berkembang.